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中商工业研究院:2020年直播电商行业市场现状及生长趋势陈诉

时间:2021-10-03    来源:英雄联盟押注网站    人气:

本文摘要:疫情之下,万物皆可播,“直播带货”成为2020年最受关注的热点词语,掀起了全民热潮,并成为推动经济苏醒的重要手段。官员、企业家、主持人纷纷加入直播雄师,据商务部统计,今年一季度,全国电商直播凌驾400万场。 2020年的全国两会,直播电商成为热议内容。各地纷纷推出直播经济生长的扶持政策。在政府鼎力大举扶持、企业纷纷结构、消费者热情到场下,未来,直播电商将继续迎来繁荣生长。

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疫情之下,万物皆可播,“直播带货”成为2020年最受关注的热点词语,掀起了全民热潮,并成为推动经济苏醒的重要手段。官员、企业家、主持人纷纷加入直播雄师,据商务部统计,今年一季度,全国电商直播凌驾400万场。

2020年的全国两会,直播电商成为热议内容。各地纷纷推出直播经济生长的扶持政策。在政府鼎力大举扶持、企业纷纷结构、消费者热情到场下,未来,直播电商将继续迎来繁荣生长。

中商工业研究院公布的《2020年直播电商行业市场现状及生长趋势陈诉》,首先先容了直播电商行业的基本情况和生长情况,然后详细论述了我国直播电商市场现状和用户画像,最后系统的分析了我国直播电商行业的痛点和生长趋势,为直播电商行业从业者和相关研究人员提供重要的参考信息。PART1:直播电商行业总体概述直播电商指的是商家通过直播的形式,给观众推荐商品,引发其潜在的购置欲望,最终实现生意业务的电商渠道。在直播历程中,主播如同线下销售中的“导购”,其小我私家的销售能力对商品销售效果将发生极为重要的影响,我们认为直播电商的本质就是线下导购的线上化。

直播电商起始于2016年,发作于2019年,其生长速度之快,影响面积之大,可谓是中国经济生长的一项“奇观”。2020年新冠疫情期间,电商直播在中国迸发新活力,成为刺激经济生长的新动力,其重要职位也获得官方肯定。

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纵观直播电商的生长历程,我们将其分为4个阶段。电商生态的连续生长本质上是追求更高的商业效率,直播带货被认为是“人肉聚划算”,兼顾“值得买”的买手模式和“拼多多”的爆款低价模式,通过高效率和高性价比打造了一个新的电商生态,升级人、货场之间的关系,实现平台、商家、主播、用户四方共赢。PART2:直播电商行业生长情况2020年广州、菏泽、济南等多地公布直播电商扶持政策,通过扶持龙头企业、孵化网红品牌、培育直播人才等方式,推动工业升级生长。由中国商业团结会牵头起草制定的首部全国性“直播带货”尺度将于7月份公布,直播电商迎来尺度化时代,实现规范、康健生长。

预计,未来将会有更多政策出台,继续引导行业高质量生长。PART3:直播电商行业市场现状直播电商头部平台优势显着,淘宝、快手、抖音形成一超两强的格式。2019年,淘宝直播以2500亿元的生意业务额(GMV)强势领跑,占全行业的57.63%。快手、抖音紧随其后,生意业务额(GMV)划分为1500亿元、400亿元。

中国消费者协会对直播电商平台的观察显示,淘宝直播以68.5%使用率和46.3%的经常使用率处于绝对领先优势;其次为抖音直播和快手直播;京东直播、拼多多直播也具有一定的市场占有率。PART4:直播电商行业用户画像直播电商用户主力军是女性。从三大平台用户性别结构看,淘宝直播、抖音女性用户占比更大,划分是67%、57%,快手女性用户占比力男性少4个百分点。

直播电商用户年事集中在25-35岁之间,他们更容易接受新潮的购物方式,且有一定的经济实力。PART5:直播电商行业生长趋势连续高涨的热度背后,直播带货潜藏的毛病与问题也相继袒露出来。行业快速生长,相关的羁系制度滞后,专业化人才短缺,以及不行连续性的低价模式,都成为直播电商行业当前的痛点。

直播电商行业继续生长,解决当前问题势在必行,凭据当前市场现状和行业痛点,中商工业研究院认为直播电商行业的生长将出现治理规范化、内容多元化、运营精致化、人才专业化四大趋势。注:本文仅展示陈诉部门内容,完整陈诉请下载:《2020年直播电商行业市场现状及生长趋势陈诉》【陈诉推荐】2020年中国工业软件行业市场前景及投资研究陈诉2020年中国5G基站行业市场前景及投资研究陈诉2020年中国轨道交通行业市场前景及投资研究陈诉2020年中国工业互联网行业市场前景及投资研究陈诉2020年中国数据中心行业市场前景及投资研究陈诉2020中国充电桩行业市场前景及投资时机研究陈诉2020年中国人工智能工业市场前景及投资研究陈诉2020年特高压行业市场前景及投资研究陈诉关注民众号:中商工业研究院,逐日分享高质量陈诉,且可快速进入前沿陈诉库,更多精彩陈诉等你来领!。


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